Googleplex での研修 – 初日

10月 15, 2009 | テスト, 海外情報

先日からお伝えしていたかと思いますが、今 Google Website Optimizer と Google Analytics の研修の為に、Google 本社に来ています。

初日でちょっとオドオドしながら、ここがあの有名な Googleplex かと思いながらカンファレンスルームへと向かい席に座ると、何と自分の席の前に Landing Page Optimizaton の本（恐らく LPO で世界一有名な本）で知られている Tim Ash が座っていたのです。

更に、むこうからフレンドリーに声をかけてきてくれたのです！

彼の本もすごく参考させてもらっていたし、ウェブセミナーも聞いていたので、いきなり知人でもあるかのように会話してしまいました♪（むこうにとっては一人のファンにしか過ぎないと思うのですが、ジョークの分かる人で親密に話をしてくれました。）

左: Tim Ash ＆ 株式会社ダイレクト出版の小川さん

右: カンファレンスルームの様子（人数が多すぎて、かなり狭く感じる…）

Tim Ash の話も、いろんなツールを教えてもらえたので面白かったのですが、それ以上に今日、一番おもしろかったのは、Google を辞めて、あのオバマ大統領のウェブマーケティングを担当した Dan Siroker の話をシェアしたいと思います。

選挙に勝利した今でこそ、オバマ大統領のウェブマーケティング戦略はすごかったという噂が多いですが、裏側の話を聞くと、いろんなことをテストしながらやっていたんだな～ということが良く分かりました。

オバマ大統領のサイトで Website Optimizer を使ってテストしていたのも、その一つです。

具体的には、申込ボタンの文言に下記 4 つのバリエーションを持たせた。

• Sign up
• Learn more
• Join us more
• Sign up now

もうひとつは、一番大きく目につくところに、イメージ x 3 バージョン、ビデオメッセージ x 3 バージョン用意して、テストをしていたそうです。

結果としては、”Learn more” と書かれたボタンとが最もコンバージョン率が良かったのと、ビデオのメッセージはことごとく失敗したとのことでした。

それから、その時の政治状況によっても、伝えるメッセージを変化させたりする努力を何度もしていたようです。

例えば、ビル･クリントンが公にスピーチをした後と、セラ･ペイリンが公にスピーチをした後では、ホームページのメッセージがガラッと変わっていたなど…

日本の選挙で、ここまで出来るようになるのは、いつの日だろう（若しかして、そんな日は一生来ないのかもしれない…）と、思わず考えてしまいました…笑