“最適化” は便利な言葉！？

8月 18, 2009 | LPO対策, テスト

この世界で仕事をしていると、最適化（オプティマイズ、オプティマイゼーション、オプティマイザー）という言葉をよく耳にする。（もちろん、インターネットマーケティング関連以外でも使われるけど…）

簡単に挙げてみるだけでも、沢山あります。

インターネットマーケティング関連

• SEO（Search Engine Optimization = 検索エンジン最適化）
• SMO（Social Media Optimization = ソーシャルメディア最適化）
• LPO（Landing Page Optimization = ランディングページ最適化）
• EFO（Entry Form Optimization = 入力フォーム最適化）

アドワーズ関連ツール

• Website Optimizer = ウェブサイトオプティマイザー
• Campaign Optimizer = キャンペーンオプティマイザー
• Conversion Optimizer = コンバージョン オプティマイザー
• Search-based Keyword Tool = キーワード最適化ツール

その他いろんなところで、いろんな人が言葉を作り出しているので、浸透してないものを含めるともっとあると思います。

僕自身は、この “最適化” という言葉に対して、何となくですが魅力的なイメージを持っています。何だか、自分にとってベストな結果を簡単に得られるような感覚です。

でも実際は、言葉ほど簡単な話ではないのかもしれません。

最適になるのではなく、最適に向かって進んでいくという意味の “最適化” なのです。

ということは、そこにはある程度の努力が発生します。

そして、それ以上に大事なことが、どれだけがんばっても最適になることは、まずあり得ないということです。

SEO だけで 1 日何千 ～ 何万人のビジターがあったとしても、それが最適であるかどうかは分かりません。

自分が扱っているアドワーズアカウント全てが最適であるかどうかは分かりません。

信頼できる最適化ツールを使ったとしても、本当に最適になるかどうかは分かりません。

例えば、あなたがビジネスをしていたとしましょう。

その中で、『今があなたのビジネスでベストの状態なの？』 と聞かれて、『はい！』 と言いきれる人が何人いるでしょうか？

優良な企業だとしても、

『利益は十分に出てるけど、もっと稼ぎたい。』
『頑張ってはいるけど、もうちょっと出来そうな気もする。』
『利益以外にも、まだまだ改善できるところがある。』

と思うのが普通ではないでしょうか？

だからと言って、その企業がダメかというとそんなワケはありませんよね。

大事なのはそのプロセスです。

最適に向かって努力することです。

何をどの順番でどのように改善するのかを、Google Analytics、CrazyEgg、ClickTale、お客様からのフィードバックなどの解析に基づいて判断すれば、その努力は必ず報われるハズです。