2 つ以上の要因を同時にテストする間違い
ウェブサイトオプティマイザーでランディングページのテスト、アドワーズの広告文テスト、キーワードのテスト、テスト、テスト、テスト…
インターネットでは、何かとテストが簡単にできてしまいます。
その戦略は間違ってはいませんし、コンバージョン率アップ 101 の秘密 でも、テストをベースにコンバージョン率をアップしていきましょうという話をしています。
ところが先日、『いろんなテストをやって改善しよう！』 と強く思い過ぎているがために、大きな間違いをしている人をみかけました。
- ウェブサイトオプティマイザーでランディングページのテスト
- アドワーズの広告文テスト
これを同時進行で行っているのです。
これは、よくやってしまいがちな間違いです。
テストをするのは良いことですが、異なる 2 つのテストが同時進行しているのには、ちょっと問題があります。
それは、どこの部分が効果的で、そうでないのか分からなくなるのです。（もちろん組み合わせによっても、変化があることもあるでしょう。）
『何を言おうが、良くなったのなら良いじゃないか！』
と思う人もいるかもしれませんが、若しかしたら要因ごとにみてみると、足を引っ張っているテストもあるかもしれません。実は “2 倍” のコンバージョン率がアップするはずのテストが、余計な要因で 1.5 倍 “程度” のアップになってしまっているのかもしれません。
更には、要因が分からなければ、次の改善にもつながりません。
テストは、論理的に 1 つずつ進めていきましょう。
そうしないと、結局 『何が良くて、その部分でどれだけの改善があったの？』 ということが分からなくなってしまいますよ。
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